samedi, décembre 16, 2017
Hamilton: le plus haut et # 774; voltige
Le thème de l'aviation apparaît souvent dans la publicité des marques horlogères. Cependant, il est parfois presque impossible d'identifier la connexion de la marque avec le sujet. Mais pas dans le cas de Hamilton, qui est littéralement et figurativement capable de voltige.
La variété des marques de montres sur le marché moderne est si grande que même sur le point d'estimer combien d'entre elles sont représentées en Russie, peut-être que personne ne le prendra. Parler de la concurrence incroyablement féroce pour une place au soleil, ou plutôt - pour le poignet d'un acheteur, ce n'est pas par hasard que le terme «guerres de marketing» est utilisé. Dans cette guerre, chaque marque choisit une stratégie de promotion. Quelqu'un «prend» des envoyés, quelqu'un parie sur le timing des événements sportifs, quelqu'un occupe simplement les rayures des magazines de mode. Et s'il y aura jamais un livre avec un titre comme "Les campagnes publicitaires les plus réussies des marques horlogères", alors au moins un chapitre sera consacré à la marque Hamilton.
Soyons honnêtes les uns avec les autres: un acheteur rare pense à la raison pour laquelle sa montre ressemble à cela, et pas autrement, et quel genre de mécanisme tourne à l'intérieur. Pour une personne ordinaire, le design et l'histoire sont plus importants, ce qu'on appelle souvent une légende. En passant, les scouts ont aussi des légendes. Mais maintenant, ce n'est pas à propos de ça. Transmettre correctement à l'acheteur toute la valeur des heures qu'il reçoit, lui faire connaître l'histoire, lui parler de la philosophie, tout cela n'est pas un travail facile, dont beaucoup ont mené pendant plus de cent ans. Ce travail est également effectué par Hamilton, et les méthodes choisies par elle méritent l'attention comme étant économique et super efficace en même temps.
Ceux des lecteurs qui ont vu l'avion Hamilton de marque orange suspendu sous le dôme de la gare de Bâle, ou le même avion à Zurich, ont pu difficilement résister à prendre sa photo: même l'immobile capte l'esprit. Ceux qui ont eu la chance de voir les performances de l'équipe d'acrobatie acrobatique Hamilton, ne pourront pas oublier les émotions qu'ils ont vécues. Les petits avions avec une accélération minimale s'élèvent presque verticalement vers le haut, effectuent des figures incroyables à haute vitesse et en altitude, et près du sol. A un moment il semble que le pilote a perdu le contrôle, la voiture à voilure tournante descend presque verticalement, le public étonné est en train de mourir, quelqu'un crie, les femmes ferment les yeux aux enfants ... Mais au dernier moment, sur quelques mètres, contrôlez de nouveau miraculeusement entre les mains du pilote et l'avion monte en flèche. Le public émerveillé applaudit: ce n'est pas tous les jours de vivre de telles émotions.
Pour ceux qui n'ont pas assisté à un tel spectacle aérien, Hamilton a décidé de tourner un long métrage sur l'acrobatie aérienne. Le niveau de tournage correspond aux standards les plus élevés d'Hollywood - et pourtant la marque vient des Etats-Unis, les pays qui ont la culture de production cinématographique la plus élevée. Des tours incroyables, que l'équipe de voltige effectue maintenant au-dessus des Alpes suisses, puis au-dessus du lac de Genève, méritent le tournage le plus en vue. Le film lui-même a été projeté à plusieurs reprises dans des milliers de salles à travers le monde et, bien sûr, dans le propre cinéma de Hamilton, situé dans la boutique phare de la ville suisse d'Interlaken.
L'effet de regarder un film est sans équivoque: l'admiration, le respect, le désir de rejoindre en quelque sorte cette culture unique et incroyablement excitante. Et si la plupart des marques établissent une connexion claire "aviation - marque" n'est pas facile, alors oubliez ou avec quelque chose à confondre l'avion orange Hamilton est presque impossible. Et ce ne sont pas que des mots: les détaillants russes travaillant avec la marque parlent de la santé de cet avion orange dans les ventes. L'acheteur peut savoir même pas sur la marque, mais la sortie accessoire intéressant devient la construction du centre de la conversation, et vous permet de déplacer l'attention sur le film du aerialist (pour les points de vente ont une version spéciale écourtée, où sont rassemblés des moments les plus excitants). Et à propos de comment cela affecte ce que vous voyez sur tout, sans exception, une personne, nous avons déjà écrit ci-dessus. Ainsi, l'avion orange a un double effet publicitaire: il constitue un excellent phare pour ceux qui connaissent déjà la marque et il attire l'attention de ceux qui ne le connaissent pas encore.
La communication de la marque avec l'acheteur ne se limite pas au sujet de l'aviation. L'une des tendances clés de ces dernières années - le refus des acheteurs des biens annoncés et la recherche de plus de chambres, des sources d'information fiables. Dans le cas de Hamilton, ces sources deviennent des héros d'une grande variété de films consacrés aux héros de guerre, aux sauveteurs d'otages, aux bons pères et à d'autres personnages positifs. Quand on était enfant, on nous demandait souvent lequel des héros de livres ou de films nous aimerions être. Nous croyons que les adultes ne sont pas interrogés à ce sujet, mais très vainement - nous pourrions apprendre beaucoup de choses intéressantes. Quoi qu'il en soit, un spectateur de tout âge s'associe au héros du film préféré, copie son comportement, ses vêtements, ses accessoires. Ce dernier phénomène, d'ailleurs, est très commun. En l'utilisant,
L'une des expériences incroyablement réussies Hamilton dans le domaine de l'industrie cinématographique peut être considérée comme l'apparition de cette marque dans le film légendaire "People in Black" en 1997. De plus, les montres dans le boîtier triangulaire d'origine et revêtues du poignet de Wil Smitt ne pouvaient passer inaperçues. Multipliez ces faits sur le succès mondial du film au box-office - et obtenez la formule idéale pour la promotion.
Et ce n'était pas la première expérience de la marque. Même en 1951, les montres Hamilton ont paru dans le « Divers » film, qui a reçu le « Oscar » et quelques années plus tard, il Elvis Presley arborait dans la montre originale de Hamilton dans le film « Blue Hawaii ». Par la suite, la marque a développé sa présence sur les écrans dans plusieurs directions, couvrant tout à fait un large éventail de types de Sylvester Stallone brutal « Cliffhanger » au malheureux Adam Sandler dans le film « Click. » marque Filmographie comprend plus de 50 films, dont les personnages principaux apparaissent dans une scène en heures Hamilton. Le plus notable d'entre eux est le "gros poisson" avec Ewan McGregor, "Automne à New York" avec Richard Gere, "Gran Torino" avec Clint Eastwood. Même aimé par beaucoup de Russes le Dr Gregory House dans le septième, peut-être la saison la plus spectaculaire de la célèbre série, porte également une montre Hamilton. Continuez à répertorier les films cultes et les acteurs légendaires associés à la marque, vous pouvez sans cesse.
La stratégie, choisie par la marque au milieu des années 70, se montre réussie. Et une autre confirmation de cela est le fait que très bientôt les écrans seront libérés prochain chef-d'œuvre de Christopher Nolan, dont le personnage principal portera également une montre Hamilton. On ne sait pas encore quel sera le film, mais connaissant la qualité infaillible de Nolan en tant que réalisateur, vous pouvez évidemment prédire le succès du film à la fois dans le monde et en Russie. Toute action sur le marché devrait avoir des résultats exprimés dans l'augmentation des ventes et la croissance des bénéfices. Si nous parlons du succès de la marque en Russie, sa dynamique peut être enviée par des marques encore plus populaires. La marque ouvre régulièrement de nouveaux magasins, augmente les livraisons aux clients et les ventes aux clients finaux. La stratégie de promotion choisie est payante, et au total avec un haut niveau d'heures, elle crée une offre vraiment unique, située dans une niche confortable entre un produit de masse et des exclusivités chères.
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