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Hamilton: le plus haut et # 774; voltige

Le thème de l'aviation apparaît souvent dans la publicité des marques horlogères. Cependant, il est parfois presque impossible d'identifier la connexion de la marque avec le sujet. Mais pas dans le cas de Hamilton, qui est littéralement et figurativement capable de voltige.

La variété des marques de montres sur le marché moderne est si grande que même sur le point d'estimer combien d'entre elles sont représentées en Russie, peut-être que personne ne le prendra. Parler de la concurrence incroyablement féroce pour une place au soleil, ou plutôt - pour le poignet d'un acheteur, ce n'est pas par hasard que le terme «guerres de marketing» est utilisé. Dans cette guerre, chaque marque choisit une stratégie de promotion. Quelqu'un «prend» des envoyés, quelqu'un parie sur le timing des événements sportifs, quelqu'un occupe simplement les rayures des magazines de mode. Et s'il y aura jamais un livre avec un titre comme "Les campagnes publicitaires les plus réussies des marques horlogères", alors au moins un chapitre sera consacré à la marque Hamilton.

Soyons honnêtes les uns avec les autres: un acheteur rare pense à la raison pour laquelle sa montre ressemble à cela, et pas autrement, et quel genre de mécanisme tourne à l'intérieur. Pour une personne ordinaire, le design et l'histoire sont plus importants, ce qu'on appelle souvent une légende. En passant, les scouts ont aussi des légendes. Mais maintenant, ce n'est pas à propos de ça. Transmettre correctement à l'acheteur toute la valeur des heures qu'il reçoit, lui faire connaître l'histoire, lui parler de la philosophie, tout cela n'est pas un travail facile, dont beaucoup ont mené pendant plus de cent ans. Ce travail est également effectué par Hamilton, et les méthodes choisies par elle méritent l'attention comme étant économique et super efficace en même temps.

Ceux des lecteurs qui ont vu l'avion Hamilton de marque orange suspendu sous le dôme de la gare de Bâle, ou le même avion à Zurich, ont pu difficilement résister à prendre sa photo: même l'immobile capte l'esprit. Ceux qui ont eu la chance de voir les performances de l'équipe d'acrobatie acrobatique Hamilton, ne pourront pas oublier les émotions qu'ils ont vécues. Les petits avions avec une accélération minimale s'élèvent presque verticalement vers le haut, effectuent des figures incroyables à haute vitesse et en altitude, et près du sol. A un moment il semble que le pilote a perdu le contrôle, la voiture à voilure tournante descend presque verticalement, le public étonné est en train de mourir, quelqu'un crie, les femmes ferment les yeux aux enfants ... Mais au dernier moment, sur quelques mètres, contrôlez de nouveau miraculeusement entre les mains du pilote et l'avion monte en flèche. Le public émerveillé applaudit: ce n'est pas tous les jours de vivre de telles émotions.

Pour ceux qui n'ont pas assisté à un tel spectacle aérien, Hamilton a décidé de tourner un long métrage sur l'acrobatie aérienne. Le niveau de tournage correspond aux standards les plus élevés d'Hollywood - et pourtant la marque vient des Etats-Unis, les pays qui ont la culture de production cinématographique la plus élevée. Des tours incroyables, que l'équipe de voltige effectue maintenant au-dessus des Alpes suisses, puis au-dessus du lac de Genève, méritent le tournage le plus en vue. Le film lui-même a été projeté à plusieurs reprises dans des milliers de salles à travers le monde et, bien sûr, dans le propre cinéma de Hamilton, situé dans la boutique phare de la ville suisse d'Interlaken.

L'effet de regarder un film est sans équivoque: l'admiration, le respect, le désir de rejoindre en quelque sorte cette culture unique et incroyablement excitante. Et si la plupart des marques établissent une connexion claire "aviation - marque" n'est pas facile, alors oubliez ou avec quelque chose à confondre l'avion orange Hamilton est presque impossible. Et ce ne sont pas que des mots: les détaillants russes travaillant avec la marque parlent de la santé de cet avion orange dans les ventes. L'acheteur peut savoir même pas sur la marque, mais la sortie accessoire intéressant devient la construction du centre de la conversation, et vous permet de déplacer l'attention sur le film du aerialist (pour les points de vente ont une version spéciale écourtée, où sont rassemblés des moments les plus excitants). Et à propos de comment cela affecte ce que vous voyez sur tout, sans exception, une personne, nous avons déjà écrit ci-dessus. Ainsi, l'avion orange a un double effet publicitaire: il constitue un excellent phare pour ceux qui connaissent déjà la marque et il attire l'attention de ceux qui ne le connaissent pas encore.

La communication de la marque avec l'acheteur ne se limite pas au sujet de l'aviation. L'une des tendances clés de ces dernières années - le refus des acheteurs des biens annoncés et la recherche de plus de chambres, des sources d'information fiables. Dans le cas de Hamilton, ces sources deviennent des héros d'une grande variété de films consacrés aux héros de guerre, aux sauveteurs d'otages, aux bons pères et à d'autres personnages positifs. Quand on était enfant, on nous demandait souvent lequel des héros de livres ou de films nous aimerions être. Nous croyons que les adultes ne sont pas interrogés à ce sujet, mais très vainement - nous pourrions apprendre beaucoup de choses intéressantes. Quoi qu'il en soit, un spectateur de tout âge s'associe au héros du film préféré, copie son comportement, ses vêtements, ses accessoires. Ce dernier phénomène, d'ailleurs, est très commun. En l'utilisant,

L'une des expériences incroyablement réussies Hamilton dans le domaine de l'industrie cinématographique peut être considérée comme l'apparition de cette marque dans le film légendaire "People in Black" en 1997. De plus, les montres dans le boîtier triangulaire d'origine et revêtues du poignet de Wil Smitt ne pouvaient passer inaperçues. Multipliez ces faits sur le succès mondial du film au box-office - et obtenez la formule idéale pour la promotion.

Et ce n'était pas la première expérience de la marque. Même en 1951, les montres Hamilton ont paru dans le « Divers » film, qui a reçu le « Oscar » et quelques années plus tard, il Elvis Presley arborait dans la montre originale de Hamilton dans le film « Blue Hawaii ». Par la suite, la marque a développé sa présence sur les écrans dans plusieurs directions, couvrant tout à fait un large éventail de types de Sylvester Stallone brutal « Cliffhanger » au malheureux Adam Sandler dans le film « Click. » marque Filmographie comprend plus de 50 films, dont les personnages principaux apparaissent dans une scène en heures Hamilton. Le plus notable d'entre eux est le "gros poisson" avec Ewan McGregor, "Automne à New York" avec Richard Gere, "Gran Torino" avec Clint Eastwood. Même aimé par beaucoup de Russes le Dr Gregory House dans le septième, peut-être la saison la plus spectaculaire de la célèbre série, porte également une montre Hamilton. Continuez à répertorier les films cultes et les acteurs légendaires associés à la marque, vous pouvez sans cesse.

La stratégie, choisie par la marque au milieu des années 70, se montre réussie. Et une autre confirmation de cela est le fait que très bientôt les écrans seront libérés prochain chef-d'œuvre de Christopher Nolan, dont le personnage principal portera également une montre Hamilton. On ne sait pas encore quel sera le film, mais connaissant la qualité infaillible de Nolan en tant que réalisateur, vous pouvez évidemment prédire le succès du film à la fois dans le monde et en Russie. Toute action sur le marché devrait avoir des résultats exprimés dans l'augmentation des ventes et la croissance des bénéfices. Si nous parlons du succès de la marque en Russie, sa dynamique peut être enviée par des marques encore plus populaires. La marque ouvre régulièrement de nouveaux magasins, augmente les livraisons aux clients et les ventes aux clients finaux. La stratégie de promotion choisie est payante, et au total avec un haut niveau d'heures, elle crée une offre vraiment unique, située dans une niche confortable entre un produit de masse et des exclusivités chères.

Orient et Mosalt:

La marque japonaise Orient est l'une des plus respectées dans le commerce de détail russe et n'est pas accidentellement représentée dans presque toutes les villes du pays. Les acheteurs apprécient la marque pour la qualité inchangée et le prix abordable, et si ajouter à ces méthodes efficaces de promotion de la publicité, toujours un choix réussi d'envoyés, nous recevrons une recette pour des montres idéales aussi pour le détaillant. Jusqu'à récemment, la seule circonstance compliquant le travail avec la marque était la présence en Russie de plusieurs distributeurs.

Jusqu'à récemment, la marque Orient est restée l'une des rares à s'opposer à l'introduction généralisée du système «one brand - one distributor». La présence de plusieurs partenaires était justifiée dans les années 1990, quand il était nécessaire d'assurer une présence maximale de la marque dans tout le pays afin d'entrer sur le marché. Aujourd'hui, le programme a changé: la tâche principale était de promouvoir la marque et d'assurer son efficacité économique pour les magasins. En conséquence, il est devenu justifié de travailler avec un distributeur exclusif qui est capable de s'engager sérieusement dans la publicité, de débarrasser le marché du dumping, de fournir une assistance et un soutien maximum aux points de vente.

Le distributeur exclusif Orient dans notre pays était la société "Mosalt", qui a une riche expérience sur le marché horloger russe et depuis 1994, a coopéré avec la marque japonaise. Pour lancer brillamment une nouvelle étape dans l'histoire de la marque sur le marché, Mosalt a invité ses meilleurs clients et a arrangé pour eux de se reposer dans l'un des hôtels les plus luxueux en Turquie. C'est ici que les dirigeants d'Orient ont officiellement annoncé une stratégie pour de nouveaux progrès en Russie. Le moment le plus solennel a été la présentation par Dziro Miyagawa, président d'Orient Watch Co., Ltd., d'un certificat attestant que Mosalt est le distributeur exclusif de la marque Orient en Russie

Les clients de l'événement a noté que le nouveau niveau des relations entre les principaux producteurs et l'un des plus anciens opérateurs de gros rendra le travail plus efficace avec l'Orient d'un point de vue commercial. Ainsi, la marque japonaise et ses partenaires de détail en Russie attendent de nouveaux développements.

Sylvan Dolla

Lorsque votre marque est vendue dans 4000 magasins à travers le monde, compte plus de 120 ans d'histoire derrière elle, vous pouvez vous permettre à la fois la voltige et la provocation. Oui, n'importe quoi, même pas voler du tout. Comme Silvan Dolla, directeur de la marque Hamilton.

La première chose cette année a vu des visiteurs à BaselWorld - l'avion Hamilton orange, qui était situé sous le dôme de la gare de Bâle. Il a attiré l'attention en volant presque verticalement vers le bas. L'une des filles qui roulait à côté de moi sur l'escalator s'est exclamée: "Il tombe! Où sont apparus les spécialistes du marketing? ". Que répondez-vous à sa question?

Oui, j'ai entendu dire que de nombreux annonceurs en Russie honorent pieusement les couleurs et les formes, et que la flèche descendante est nécessairement négative. Donc, je voudrais préciser que l'avion, qui apparaît dans notre campagne publicitaire, est destiné à effectuer des acrobaties aériennes, et approcher le sol dans une position verticale et le départ brusque pour le décollage est l'une des figures les plus compliquées. C'est beaucoup plus intéressant que de simplement prendre l'avion. Tout avion décolle et s'assied, et le nôtre est capable de quelque chose de plus. Bien sûr, cela nécessite un vieillissement et une précision incroyables.

Laissez-les dire, nous allons tous bien! Nous avons parfaitement terminé l'année à la fois dans le monde et en Russie et ne vont pas s'arrêter. Les acheteurs et les partenaires commencent à comprendre la valeur de notre marque, et nous avons de plus en plus de clients en Russie. Il y a cinq ans, nous avons décidé d'investir dans une équipe sur votre marché et nous avons de très bons résultats.

Notre principale dépense est l'investissement dans le point de vente. Pour de bonnes ventes sont des meubles de marque très importants et de conception, de sorte que le plus d'attention que nous payons à la façon dont l'horloge est présentée dans le magasin. Nier le besoin de promotion en dehors du magasin serait idiot, donc la ligne suivante est la publicité sur Internet, et derrière elle les canaux traditionnels: la publicité extérieure et la presse. Sur de nouveaux marchés pour nous et de grands marchés, comme le Brésil et la Russie, nous ne pouvons pas décoller, donc notre symbole est toujours un avion, pas un hélicoptère - nous avons besoin d'une piste.

Les ventes de Hamilton augmentent très rapidement. Dans le groupe de 500 à 2000 francs il y a beaucoup de marques, et nous nous sentons très bien dedans, nous sommes sur la ligne ascendante. Si quelqu'un a une dynamique différente, nous sommes vraiment désolés. Nous n'avons pas peur de l'environnement, mais nous l'influencons - cette position nous permet d'aller à contre-courant.

Vous avez dit que le point de vente pour vous est l'un des principaux canaux de promotion. Cette année, la marque Hamilton a parrainé le concours «le meilleur magasin de montres de l'année» en Russie, et quels points de vente pourriez-vous donner comme exemple aux collègues russes?

Nous avons plus de 3900 magasins partout dans le monde et je ne voudrais pas en choisir un seul en particulier. Je peux appeler notre boutique non pas comme un exemple pour d'autres magasins, mais comme un exemple pour d'autres marques. Nous avons un magasin phare à Interlaken - c'est l'une des principales villes touristiques de Suisse. Sur sa rue principale, il y a beaucoup de magasins d'horlogerie, y compris notre première boutique, qui est devenue plus tard le phare. Il comprend deux étages: le premier nous vendons des montres, et le second est consacré à l'histoire de la marque et imprégné de son esprit. Ainsi, récemment, nous avons équipé un cinéma là-bas et montré un film, tourné avec le groupe acrobatique de voltige, qui a effectué les tours les plus compliqués, touchant littéralement les pics alpins enneigés. Notez également que le film a été tourné en 3D, et nous l'avons diffusé directement dans le magasin, ce que personne d'autre n'a fait.

Plus tôt, les montres Hamilton sont souvent apparues dans divers films, prennent même le film légendaire "les gens en noir", et maintenant vous filmez votre film?

Pas seulement le tien. La marque Hamilton est étroitement liée à l'Amérique, et surtout Hollywood, nos montres apparaissent régulièrement dans beaucoup de films. Ainsi, le dernier en ce moment est "Jack Ryan: Théorie du Chaos", dans lequel notre montre est portée par Kevin Costner lui-même. Cet automne, on s'attend à ce qu'un autre film soit publié, ce sera un blockbuster, mais pour l'instant je ne peux que vous intriguer: jusqu'à la campagne publicitaire pour la bande, je n'ai pas le droit de divulguer les détails. Mais je suis sûr que tant le film que les montres présentées deviendront des tubes.

Non, je suis marié à une hôtesse de l'air, donc j'ai déjà assez de soucis à propos des vols fréquents. Bien sûr, ce serait génial si j'étais pilote, mais je ne suis pas le visage publicitaire de la marque, je suis son manager, et mon travail consiste à tout faire pour la rendre heureuse et bien vendre.

Ils ont balayé comme un jour. L'industrie horlogère est très émotive, il y a un beau produit, des programmes de marketing intéressants et une presse très bien informée. Il y a 10 ans, j'ai quitté le domaine de l'électronique grand public et je ne l'ai pas regretté un seul jour. Il y a plus de passions, nous faisons des dizaines de projets et de plans d'affaires, mais surtout j'aime le fait que l'industrie horlogère a beaucoup de sentiments et d'émotions.

Si vous avez un emploi favori et que vous êtes heureux chaque matin à votre réveil, vous êtes une personne heureuse et vous ne voudrez rien changer. Peut-être que vous ne voulez même pas voler dans un avion, quand il y a assez d'émotions. Je suis heureux de travailler avec la marque Hamilton et le Swatch Group, je suis heureux de travailler dans le monde des milliers de marques et des millions d'acheteurs avertis qui veulent choisir le meilleur et le plus intéressant des meilleurs, et sommes très heureux de ce que nous pouvons offrir.

Guido Benedini

L'exposition à Bâle, où nous sommes, est le meilleur endroit pour résumer les résultats. Comment ça se passe avec votre marque?

Malgré l'image globale complexe, bon. En 2013, les ventes ont augmenté de 40% par rapport à 20% dans le passé, cette année, nous avons déjà découvert cinq nouveaux marchés. Cela montre la dynamique de notre marque. Ici à Bâle, nous avons présenté de nouvelles collections très importantes qui renforcent nos positions dans la catégorie «élégance sportive» et une ligne de montres pour femmes.

Cette année, vous faites la promotion d'Alpina 4. En créant ce concept, des caractéristiques telles que les boîtiers antichoc, antimagnétique, étanche et en acier inoxydable ont été importantes et ont distingué votre montre des autres. Maintenant,ils peuvent être trouvés dans n'importe quelle autre horloge ...

Ce n'est pas tout à fait comme ça. Premièrement, vous ne pouvez pas toujours rencontrer l'ensemble des quatre fonctions à la fois dans une horloge. Par exemple, toutes les montres ne sont pas antimagnétiques, du moins pas beaucoup de biens dont les propriétés antimagnétiques sont documentées. Deuxièmement, même aujourd'hui, ce concept reste intéressant parmi les montres de sport. Et en 1938, quand nous avons présenté l'idée d'Alpina 4, c'était une véritable percée.

Oui, quelqu'un a commencé à diffuser une montre anti-magnétique aujourd'hui. Mais cela ne fait que confirmer la pertinence de ce que nous avons fait il y a presque 100 ans. En outre, il convient de rappeler que la ligne Alpina 4 utilise soit nos propres mécanismes ou des modifications apportées à notre usine. Par exemple, dans le top modèle, il y a un calibre de chronographe modifié. Dans d'autres versions - notre propre mécanisme avec GMT avec une heure sautante, nouveau pour Alpina. C'est l'un des meilleurs au monde de GMT. Depuis Alpina est une montre de sport, une montre pour les voyageurs, nous les avons équipés d'une boussole. En passant, il existe une application supplémentaire échelle de 24 heures, qui aide le propriétaire à déterminer facilement et avec précision la direction vers le nord. Au total, comme en 1938, nous avons un ensemble de caractéristiques très intéressant, composé d'antimagnétisme, d'une boussole, d'un calibre manufacture de GMT,

Combien d'heures avez-vous avec vos propres mécanismes?

Actuellement, nous avons trois calibres propres: l'automatique AL-710 de base avec une trotteuse, le régulateur et GMT. À ce jour, 28% des montres que nous avons sont équipées de leurs propres mécanismes.

En 2002, lorsque vous avez commencé le projet, la montre Alpina avait l'air très moderne. Maintenant, vous développez des règles classiques. Et vous n'êtes pas seul: cette année, la plupart des entreprises présentent des modèles qui ressemblent à des horloges des années passées, de style classique. Qu'arrive-t-il à l'industrie horlogère?

Il me semble que nous n'avons pas beaucoup changé. Le concept et l'ensemble des mécanismes utilisés sont restés les mêmes. Cependant, les goûts des consommateurs ont changé, et nous nous adaptons à eux. Par exemple, il y a 10 ans, nous utilisions les mêmes mécanismes avec le régulateur actuel. Alors une telle horloge avait l'air très inhabituelle, et nous l'avons souligné par la conception. Mais maintenant il y a plus de modèles similaires sur le marché, et le goût a changé, donc nous donnons le régulateur différemment.

Nos détaillants disent que les goûts des acheteurs ont changé, surtout chez les jeunes générations. Les jeunes préfèrent une montre classique. Oui, et dans le segment des montres de sport, une proportion importante tombe sur ce que nous appelons des «modèles sportifs élégants». Ils sont beaucoup plus populaires, par exemple, les horloges d'aviation.

C'est une tendance générale, nous recevons de tels signaux de nombreux marchés: d'Angleterre, d'Allemagne, d'Espagne, des Etats-Unis. Comment cela peut-il être expliqué? Dans la vie de tous les jours, ces personnes utilisent activement Internet, ils sont conscients des tendances actuelles dans de nombreux domaines, voir à quelle vitesse tout change. Mais à un moment donné, ils s'intéressent à des choses qui restent inchangées. Et ils arrivent à une nouvelle compréhension du luxe: le luxe - ce sont des produits qui ne sont pas seulement demandés aujourd'hui, mais qui resteront en demande dans le futur.

Comme on dit, qui ne prend pas de risques, il ne boit pas de champagne. J'aime le risque avec le calcul. En horlogerie, je pense, il y a peu de risque: il faut juste comprendre comment tout fonctionne, respecter certaines règles, correspondre à votre marque, à votre histoire et à vos traditions.

Cependant, vous avez choisi un segment de prix risqué, dans lequel il y a beaucoup de concurrents forts, prenant parfois des actions risquées pour promouvoir des produits, par exemple, Ice Legacy ...

Je ne suis pas d'accord avec vous en ce qui concerne le segment des prix. Il n'est pas si risqué. À mon avis, c'est l'un des segments de prix les plus intéressants. Il grandit, parce que l'acheteur veut payer le bon prix. Ici, par exemple, un modèle avec un calibre de fabrication spécial. Voulez-vous une horloge avec le mécanisme "comme tout le monde" ou non?

Mais votre mécanisme est dans le cas antimagnétique, et je ne peux pas le voir, évaluer si c'est bon ou pas ...

Vous pouvez apprécier la silhouette d'une femme, même si elle est habillée ... Et quand vous conduisez, vous ne voyez pas le moteur, mais vous savez à quoi il ressemble. C'est la même chose ici: vous ne voyez pas le mécanisme, mais vous savez que c'est bon. Et vous le croyez facilement, parce que c'est vrai! Certains préfèrent les coquilles ouvertes, d'autres - fermées. Les gens comprennent ce qu'il y a dedans, d'autant plus qu'une telle couverture permet de graver. Tout cela est purement personnel.

La classe moyenne est en croissance, c'est-à-dire que le nombre de personnes prêtes à acheter des produits de notre segment de prix augmente partout dans le monde. Nous avons, à notre tour, prouvé que nous pouvions produire des montres de très haute qualité, y compris avec nos propres mécanismes

Quant à la complexité du segment de prix ... Oui, vous avez besoin d'une production bien établie, de composants de bonne qualité. Recueillir des montres dans n'importe quel segment de prix n'est pas difficile. Une autre chose est de faire votre propre mécanisme et de sortir une montre de haute qualité dans cette catégorie de prix. Mais c'est notre compétence, avantage par rapport à la concurrence.

Et qu'en est-il de l'Ice Legacy: pourquoi avez-vous assumé ce projet? Hier, mes collègues et moi avons regardé les vidéos de votre site, où les voyageurs sont entourés d'ours polaires. C'est fou, c'est vraiment dangereux, car un ours peut attaquer une personne! En conséquence, nous avons même eu l'idée de nommer une histoire à propos de votre marque "L'Arête des Ours Négligés" ...

Alors, ça t'a accroché? Super! Vous voyez, notre calcul a fonctionné ici aussi! L'absence d'indifférence est le premier argument pour ce projet. En ce qui concerne les dangers, dans Ice Legacy, nous avons travaillé avec deux spécialistes très expérimentés qui font cela depuis de nombreuses années. Ils connaissent leur métier, grâce à leur expérience, le risque des participants à l'expédition et de nous en tant que sponsor a été pesé.

Deuxièmement, nous avons vraiment aimé ces deux gars. Nous voulions soulever avec eux la question des glaciers comme source d'eau potable. Le résultat a été le film, qui montre le monde de la glace et de la neige, un monde qu'une personne ordinaire ne verra jamais. Troisièmement, l'action a eu lieu au pôle Nord, à un endroit où les champs magnétiques convergent, et le magnétisme fait partie de notre concept. Bien sûr, nous avons aimé le nom: Ice Legacy, en plus de la glace, implique également le transfert de l'expérience de génération en génération. Expérience, traditions, patrimoine - c'est la base de l'horlogerie en général et de la marque Alpina en particulier. Alors là encore, notre choix est absolument logique!

Union Glasshute

Comment faire face à des acheteurs qui tentent de paraître «pas comme les autres», ne pas céder à la publicité et faire des choix de manière autonome? Offrir un produit digne, mais non battu. Par exemple, la montre allemande Union Glashutte.

Ne succombez pas à la publicité, n'achetez pas des modèles maltraités, étudiez soigneusement les produits avant d'acheter, ne payez pas trop cher pour la marque - vous avez certainement rencontré des gens qui prêchent activement un tel style de comportement. En effet, nous ne sommes pas tous prêts à nous reconnaître comme une victime des commerçants. Et tous les mêmes commerçants ont considéré que la publicité activement opposée ne se considèrent pas comme moins de 20% de la population. Le chiffre est plus que sérieux. Ces 20% n'achèteront jamais de marques - leaders du marché. Ils ont besoin d'un autre produit: pas moins qualitatif, pas trop répandu, ayant des caractéristiques particulières. Il est intéressant de constater que les mots «inabordables» cherchent des choses moins chères que la marque - le leader du marché, mais en réalité, ils sont souvent prêts à payer un peu plus pour leur «choix spécial».

Pour un tel client n'a pas quitté le magasin les mains vides, vous pouvez lui offrir la marque allemande Union Glashutte. Elle est bien connue des connaisseurs de l'horlogerie, très respectée dans son pays et dans plus de 20 pays du monde. Il s'agit de l'une des deux marques du groupe horloger Swatch Group, basé non pas en Suisse, mais en Allemagne, dans le légendaire village de Glashütte, près de Dresde. Les montres Union Glashutte sont une symbiose de la qualité allemande, de l'école inimitable du design horloger saxon et de l'expérience horlogère suisse.

Les normes élevées que les artisans saxons imposent à leur travail se reflètent dans l'approche de la production: l'achèvement des mécanismes, l'assemblage des montres par un maître, seulement des matériaux de haute qualité et des jauges originales avec des complications intéressantes qui se jouent dans le design. Cette approche impose des restrictions sur les volumes de production, mais la marque ne vise pas à remplir le marché avec ses montres. La philosophie d'Union Glashutte est de donner aux gens qui recherchent l'originalité dans le monde des clones et des produits estampillés, une pièce de quelque chose de réel et vraiment inhabituel.

Dans l'un des numéros précédents du magazine, nous avons déjà parlé de l'histoire d'Union Glashutte et des principales collections. Dans ce numéro, parlons des dernières innovations arrivées en Russie au milieu de l'été au moment de la présentation officielle de la marque en Russie.

La première ligne de nouveaux produits est le Viro, dans lequel l'acheteur trouvera sobre et dans les modèles de montres strictes allemandes à trois mains et une fenêtre de date. Tous ont des boîtiers en acier d'un diamètre de 41 mm avec diverses combinaisons de couleurs de mains et de cadrans. À l'intérieur de la règle, il existe plusieurs modèles de chronographes, réalisés dans un style plus libre et expressif: trois compteurs supplémentaires sur le cadran et une échelle tachymétrique créent l'image d'un instrument fiable et élégant.

Une autre ligne, Belisar, est intéressante avec un large éventail de combinaisons différentes de fonctions et de complications. Il est facile de trouver une montre avec GMT ou calendrier, l'indication de la date dans laquelle se produit en utilisant la flèche. Votre acheteur veut avoir un chronographe élégant avec un calendrier lunaire? Pas de problème: dans la ligne Belisar il y a aussi de tels modèles. Et bien sûr, les artisans saxons et l'un des principaux détails visuels - le «grand rendez-vous» - ne sont pas restés sans attention: les versions avec cette belle complication sont également représentées dans la collection.

Complète les trois premières nouveautés de la gamme Averin - c'est incroyable dans l'ensemble des fonctions de montres dans une boîte stricte. La liste des complications dans ces montres semble infinie: le chronographe, l'indicateur des phases de la lune, l'aiguille des 24 heures, l'affichage du jour, de la semaine et du mois, l'indicateur de la date à trois aiguilles. Cette dernière complication mérite une mention distincte, car elle est très originale et, peut-être, deviendra l'un des «facteurs wow» lors de l'achat. Trois flèches de longueur différente sont réunies dans une étoile ressemblant au logo d'un constructeur automobile bien connu. L'étoile tourne dans le sens des aiguilles d'une montre et l'une de ses flèches indique les jours du mois, disposés en trois rangées de 10, 10 et 11 jours. De cette façon,

Comme on peut le voir dans ce court article, l'horloge de Glashütte est précisément le produit qui peut intéresser un consommateur «indépendant». Union Glashutte est une combinaison d'un nom invaincu, des modèles intéressants et de haute qualité. Il reste à décider si votre magasin a besoin de clients qui ont précédemment refusé d'acheter, sans trouver le bon produit.

Seiko: plus vite que le vent

Les montres de sport d'aujourd'hui ne surprendront personne - une marque rare n'incluait pas dans sa gamme au moins un chronographe dédié à la concurrence. Cependant, dans la plupart des cas, les fabricants et les acheteurs comprennent que ce n'est rien de plus qu'une action publicitaire.

Quelqu'un at-il vu l'horloge sur la main du joueur pendant le match? Croyez-vous que le pilote de Formule 1 dispose de quelques secondes pour se tordre le poignet? Un chronomètre nageur entrave la résistance de l'eau. Et seulement dans très peu de sports, la montre est vraiment une chose irremplaçable.

L'un d'eux est les courses de voile. Le fait est que la partie la plus importante de la régate a lieu non pas après le signal du départ, mais 5 minutes avant, lorsque l'équipage doit essayer de prendre le meilleur départ sans avoir à entrer par hasard pour une ligne (qui menace d'une pénalité importante). frapper un autre bateau, parce que dans certaines courses, une telle erreur peut coûter des millions de dollars.

Fidèle à la tradition de faire des choses à ne pas montrer, mais vraiment utile, Seiko a tourné son regard en 2007. En choisissant la compétition, les Japonais ont réagi avec leur sérieux inhérent et se sont installés sur la classe 49er. Ces chiffres ne disent rien aux gens «par terre», et les marins savent parfaitement que sous eux se trouve la classe des yachts sur lesquels ils sont tenus, pas moins de beaucoup, et la course olympique.

Comment ne pas vous souvenir que Seiko était le chronométreur des Jeux Olympiques en 1964? Mais les Japonais de cette catégorie ont été attirés par un autre: les 49er sont considérés comme l'un des voiliers les plus rapides capables de développer une vitesse dépassant la vitesse du vent.

Seiko est habituée aux défis, et l'idée de «voler plus vite que le vent» est tombée amoureuse. L'entreprise organise le chronométrage des compétitions dans cette catégorie, et a récemment publié une minuterie de yacht unique, qui, en termes de fonctions et de fiabilité, répond pleinement aux exigences les plus élevées des compétitions complexes et risquées. Ce Velatura Yachting Timer est un outil élégant et fiable pour tous les plaisanciers ou les personnes qui ne sont pas indifférents à l'élément de l'eau.

Toute montre pour la régate est un chronographe modifié qui peut compter à rebours, montrant le reste du temps avant le début de la compétition. Par conséquent, les chronomètres de régate classiques sont équipés d'un grand compteur mesurant l'intervalle de pré-démarrage en 10 ou 5 minutes, après quoi le chronographe démarre automatiquement. Velatura Yachting Timer dispose de modes de compte à rebours prédéfinis de 10, 6 et 5 minutes, ce qui leur permet d'être utilisé dans toutes les compétitions, et sont capables de détecter un segment jusqu'à 24 heures avec une précision de 1/5 seconde.

Pas moins de nouveauté technologique de 2014 est Premier Kinetic Direct Drive. Le modèle est équipé d'un calibre 5D22, qui vous permet de charger la batterie avec de l'énergie non seulement à partir du mouvement du poignet, mais aussi en faisant tourner la couronne, comme dans la "mécanique". Sa caractéristique est un indicateur à cadran, qui dans un état «tranquille» montre la charge de la batterie, et aux moments où le propriétaire tourne la couronne ou l'horloge reçoit de l'énergie du secteur à remontage automatique, affiche la quantité d'énergie reçue. Un jouet? Peut-être, mais très attrayant. D'ailleurs, le rotor du générateur Direct Drive est capable de tourner plus vite que le moteur Formula-1 - à une vitesse allant jusqu'à 60 000 tr / min. Des jouets simples que Seiko ne fait pas.

Même la régate la plus désespérée ou d'autres compétitions sportives est associée à des événements séculaires. Apparaissent ici dans une robe de soirée ou un costume classique sera plus approprié que dans un short confortable et une casquette de baseball. Horloges à la situation, aussi, devrait être choisi approprié. Les modèles masculins traditionnels, discrets et raffinés de la lignée Presage sont l'incarnation des meilleures traditions des maîtres japonais dans le domaine de l'horlogerie. Les jauges automatiques de précision, produites exclusivement au Japon, consistent en des étuis rigoureux, mais très élégants, soulignant efficacement le goût de leur propriétaire.

Les Japonais n'ont pas oublié les dames qui accompagneront les gagnants lors des événements sociaux. Look spectaculaire et attrayant pour eux aidera une autre nouveauté - la collection de Lukia. La caractéristique principale de cette montre pour femme exquise est un équilibre ouvert, qui peut être clairement vu à travers la fenêtre ronde dans le cadran. La fenêtre sur le bord est couverte de cristaux Swarovski, et la grande image des figures arabes dans le style Art Nouveau complète l'image luxueuse. Une image lumineuse et un remplissage sérieux - ce sont les "jouets" de Seiko.

Lars Larsen

La fidélité aux traditions est toujours bonne, mais à la seule condition que les suivre ne devrait pas interférer avec le développement logique et logique. Le progrès détermine notre vie, et le nier est stupide. C'est pourquoi la société danoise Lars Larsen a décidé de jeter un nouveau regard sur les canons du design nordique, de leur ajouter quelques notes luxueuses et de s'épanouir avec des accents sportifs. Le résultat n'a pas tardé à attendre: le nouveau produit a chuté en faveur des acheteurs en Europe, maintenant c'est aussi pour le retail russe.

Au cœur de toutes les heures produites par l'entreprise se trouve le minimalisme scandinave familier, avec chaque collection et le modèle doté de quelques touches spéciales qui les rendent originales et même uniques. L'une des lignes les plus populaires de la marque Gents est divisée en plusieurs groupes sous les noms des hommes Philip, Simon et Sebastian. La première est une version à trois pistolets, la seconde avec une petite seconde, la troisième avec une petite seconde et une date. Tous ces modèles réunissent toute la concision scandinave traditionnelle, exprimée dans un corps mince, des flèches modestes et des indices très précis. La touche lumineuse de la collection était des ceintures textiles de différentes couleurs, du contraste brillant au pastel sobre. Il y a aussi des solutions traditionnelles dans la collection - des bracelets en cuir et des bracelets en maille métallique.

modèles classiques féminins combinés dans la gamme dames comprend également trois versions enregistrées: Emma, ​​Viviann et Clara. Comme cela est le cas avec les modèles masculins, ils sont tous faits dans le cas classique rond avec les mains et les indices raffinés. Défaillir certains modèles de luxe ajoute cadran nacre, et d'autres - pour l'esthétique scandinave inhabituelles saturées cadrans de couleur bleu et vert en combinaison avec le boîtier recouvert IP or et bracelets « tissu milanese ».

Encore plus rare que des couleurs vives, ont les fabricants danois peuvent être trouvés montres de sport, chronographes et plus encore - alors la société Lars Larsen «en avance sur le reste « . ligne de sport a deux versions mâles et femelles, et la conception du cadran avec trois compteurs, l'utilisation de larges zébrures de la manière des montres de plongée et lumineux « coloration » en bleu, vert, orange - tout cela crée un tout à fait atypique pour les heures du marché danois.

Mais c'est leur charme. L'acheteur a longtemps été habitué aux chefs-d'œuvre traditionnels réservés et concis des designers nordiques. Dans le même temps, le statut des montres danoises ne fait plus de doute, et les connaisseurs sont en règle, car le don a apporté une contribution sérieuse au développement de toute l'industrie horlogère il y a plus de 200 ans. C'est pourquoi la demande pour les produits des maîtres scandinaves n'est pas rapide, mais augmente régulièrement. Ainsi, et les nouveaux articles de Lars Larsen trouveront leur acheteur.

Majorica: belle & # 774; entreprise

Les représentants du commerce de détail russe, qui ont ouvert les magasins Majorica il y a plus de 5 ans, se sentent maintenant très confiants, se rendant compte qu'ils ont fait le bon choix en choisissant une belle entreprise avec Majorica.

Pourtant, alors que nos activités de détail accepte à contrecoeur une expérience européenne avancée, ce qui est déjà plus de cent ans prouve la vérité simple - la gamme possible horloger et nécessaire de « diluer » les bijoux ou des bijoux de segment de prix correspondant. Pendant ce temps, reshivshiesya un pas audacieux étaient satisfaits, parce que le succès ne tarde pas à venir. Depuis lors, la marque ouvre chaque année de nouveaux et de nouveaux points de vente. Parmi eux montre multi-marques et magasins de bijoux dont la marque a été donné quelques fenêtres. Maintenant que la marque est avérée être la demande et la rentabilité des ventes, il est temps de tirer vers le haut la « artillerie lourde »: une étape logique dans le développement de la marque devient l'ouverture des magasins monomarques dans différents formats (boutique magasin, magasin magasin de Corner Island).

Un projet de franchise peut être le premier pour un jeune homme d'affaires, ou peut-être un «coussin de sécurité» pour une entreprise déjà existante, car on sait depuis longtemps que mettre tous les œufs dans le même panier n'est pas l'étape la plus raisonnable. La disponibilité de la franchise de Majorica est incroyable. Pour ouvrir un détaillant île aura besoin d'environ 1,5 millions de roubles, dont 800 000 seront directement les marchandises, et le reste - le coût des coûts connexes. Un point de vente avec entrée séparée nécessitera un investissement légèrement plus important. Néanmoins, un tel coût d'entrée dans l'entreprise ne donne, peut-être, aucune marque de ce niveau: pour une surface de magasin d'environ 15 mètres carrés. m homme d'affaires aura besoin d'investissements dans la région de 1,3 millions de roubles. au stock de marchandises et d'environ 900 000 roubles. sur les meubles et autres équipements. Et si vous avez déjà commencé à parler d'argent, vous devriez immédiatement dire que,

Comme vous le savez, l'endroit ne peint pas une personne, mais dans le commerce de détail, la question du choix d'un bon emplacement est la plus importante. Pour le bon fonctionnement du magasin, Majorica exigera une superficie de 7 à 15 mètres carrés, de préférence dans les zones de terrain élevé, idéalement - centres commerciaux et de divertissement de construction moderne avec une zone de divertissement développée (catégorie TRC "A", "B").

Comme tout franchiseur, Majorica est très intéressée à faire en sorte que les choses fonctionnent bien pour les partenaires. Par conséquent, la marque leur fournit un ensemble complet d'outils pour mener une entreprise efficace et très belle. Et même si nous avons déjà parlé du produit lui-même, il vaut la peine de le répéter, car ce sont les qualités uniques des perles combinées avec le prix acceptable des bijoux qui rendent la marque en demande et l'entreprise rentable et prospère.

Mise à jour des collections Majorica se produit tout au long de l'année, et les modèles de précommande que vous aimez peuvent être disponibles dans un entrepôt ouvert à Moscou, ce qui signifie que le produit peut apparaître sur vos fenêtres dans les plus brefs délais. Par exemple, les dernières innovations des gammes Silhouette et Hoop sont désormais disponibles, dont les formes légères et aérées permettront à vos clients de prolonger l'été chaud et ensoleillé.

En outre, Majorica aide ses partenaires dans les domaines les plus variés, de l'organisation de l'espace interne du magasin, de la formation du personnel et du puissant support publicitaire à la description des besoins en équipements et logiciels cash. La marque n'oublie pas ceux qui veulent commencer à travailler avec elle en plaçant une ou deux vitrines dans un magasin multimarque - tous les mois 2-3 heures ou les salons de joaillerie commencent à travailler avec la marque.

Cette approche a donné à la marque un début de ventes très dynamique sous la forme d'îles et de boutiques. Maintenant, la géographie de la présence en Russie est en format mono: Saint-Pétersbourg (monobucket phare), Sotchi, Adler, Stavropol, Ekaterinbourg, Novossibirsk, Samara. Plus récemment, un nouveau drapeau est apparu sur la carte des ventes russe - dans la ville de Simferopol, qui se trouve en République de Crimée. Bientôt sera l'ouverture du deuxième magasin phare dans le format de l'île à Saint-Pétersbourg.

L'automne est le moment de réfléchir à l'expansion des affaires, surtout que les ventes au détail augmentent traditionnellement pendant cette période, et que l'approche du Nouvel An et une série de vacances de printemps donneront de nombreuses raisons pour offrir une demande stable pour un produit unique.

Swiss kubik

La croissance de la demande de cercueils pour le stockage de montres à remontage automatique, observée ces dernières années, s'explique logiquement: ce produit remplace avec succès l'horloge dans la niche des cadeaux. Même une boîte de haute qualité est beaucoup moins chère que les montres, ce qui, à notre époque, la rend attrayante lors du choix d'un cadeau. Une autre raison plus importante est qu'une montre-bracelet est une chose très personnelle, et il y a toujours une grande chance que si elle est reçue comme cadeau, elle ne conviendra pas au propriétaire. Dans le cas des boîtes, ce risque est inférieur d'un ordre de grandeur: la boîte trouve presque toujours sa place dans l'appartement ou le bureau.

Surtout en ce qui concerne les produits de conception avancée de la société suisse Swiss Kubik, qui offre une fois de plus des solutions uniques et intéressantes pour les amateurs de mécanique automobile et les collectionneurs, ainsi que pour les architectes d'intérieur. En cette saison, le fabricant élargit la gamme de la gamme et offre à l'attention des acheteurs deux lignes fondamentalement nouvelles: coffres prêts à l'emploi avec un nombre important de compartiments et des modules à remontage automatique pour l'intégration dans les éléments intérieurs.

Dis-moi qui est ton ami, et je te dirai qui tu es. Applicable au marché de l'horlogerie, cette phrase peut ressembler à "dites-moi comment vous stockez votre montre, et je vais vous dire à quel point vous possédez des choses précieuses". Les montres sérieuses doivent être stockées correctement, les producteurs des montres les plus sérieuses, qui choisissent les systèmes de Swiss Kubik, comprennent mieux que les autres. Leurs noms peuvent être répertoriés depuis longtemps, mais pour que l'acheteur ait confiance en la marque, il suffit d'appeler Audemars Piguet, Rolex, Blancpain, Franc Vila. Ces entreprises éminentes ne peuvent pas risquer leur produit et leur réputation, en travaillant avec un fournisseur peu fiable.

Cette année, Swiss Kubik a proposé un système de stockage sécurisé, décoré dans les ateliers de l'usine Tresserra: colonnes en bois de cèdre avec noyer et cuir marron foncé. Le système modulaire implique une grande variété d'options de disposition et le nombre d'unités intégrées. Si l'acheteur doit placer les boîtes dans un espace étroit, une armoire verticale lui convient, où 10 modules sont placés l'un au-dessus de l'autre. Un autre client peut aimer la possibilité de placer neuf modules carrés "3 par 3". Dans un, tout converge sans condition - la plus haute qualité de finition et d'exécution des moindres détails s'harmonisera parfaitement avec n'importe quel intérieur, et avec l'horloge elle-même, pour laquelle un tel coffre-fort pour le stockage est acheté.

Mais même après avoir élargi au maximum sa gamme et avoir dans le portefeuille des modèles allant du budget au luxe, l'entreprise a décidé de ne pas s'arrêter là et d'ouvrir une autre niche. Comme les horlogers vendent leurs propres mécanismes à des clients extérieurs pour créer leurs propres modèles, Swiss Kubik a également suggéré que les designers d'intérieur adoptent leurs modules d'enroulement automatique Open Frame, qui peuvent être facilement intégrés dans n'importe quel intérieur. Ils peuvent être intégrés dans un tiroir de bureau ou une étagère à tiroirs, placer plusieurs modèles dans le vestiaire directement à côté du miroir. En d'autres termes, toute imagination du concepteur peut être mise en œuvre, ce qui est particulièrement utile lors de la conception de locaux exclusifs. Il est à noter qu'un nombre illimité de modules peuvent fonctionner à partir d'une sortie sans créer de confusion des fils: peu importe, si vous utilisez 3 ou 30 modules. Dans ce cas, chaque unité peut être programmée pour son propre mode de fonctionnement personnel. La demande de «réglage» des mouvements de montres ou de certaines fonctions supplémentaires bat son plein, cette tendance est également soutenue par la société Swiss Kubik, offrant à ses clients un espace illimité pour l'achat de solutions toutes faites et l'improvisation de l'auteur.

LOCMAN

Les fabricants de montres italiens enrichissent traditionnellement le monde avec une nouvelle esthétique et un nouveau design. La marque Locman a décidé de rompre le schéma habituel et de prendre en charge la production de ses propres calibres.

Ils disent que si un Italien se lie les mains, il ne pourra pas parler. Le tempérament et l'expressivité des habitants de la péninsule des Apennins se manifestent non seulement dans la communication. Ils créent les machines les plus rapides et en même temps les plus belles, et le concept de «design italien» est depuis longtemps devenu un nom familier et caractérise des choses vraiment belles, quelles qu'elles soient: meubles, vêtements, équipements. Dans l'industrie horlogère, nous sommes également habitués aux montres italiennes comme aux marques de mode, qui attirent l'attention principalement par l'apparence, pas par des mécanismes. Cependant, plus récemment, une société est apparue qui a fait un pari sur la production de montres 100% italiennes - y compris avec ses propres mécanismes italiens

La jeune, selon les normes de l'industrie, la société Locman a été fondée en 1986 par l'horloger Marco Mantovani. Initialement, elle développait des modèles pour d'autres fabricants de montres-bracelets, mais en 1997, après avoir acquis l'expérience nécessaire, Marco a décidé de lancer sa propre ligne. Déjà les premiers produits de l'entreprise italienne ont été caractérisés par un design inhabituel et accrocheur, qui a immédiatement attiré l'attention et la rétroaction positive des acheteurs. Dans ce cas, pas seulement à la maison: au début des années 2000, la marque est apparue en Russie, provoquant une discussion animée en raison de l'aspect élégant inhabituel. Les modèles Locman, alliant acier et diamants, couleurs vives et forme originale des boîtiers, étaient à l'avance. A cette époque, ils avaient l'air si extravagants que seuls les plus courageux des magasins risquaient de mettre la nouveauté sur des vitrines. Mais ceux qui ont pris une chance, - Ne pas avoir perdu: les meilleures ventes ont montré juste les modèles les plus accrocheurs et chers, parsemés de pierres. Hélas, au milieu des années 2000, le distributeur a eu des problèmes et, avec lui, la marque a quitté le marché russe.

Ce fait n'a pas empêché elle de travailler avec succès dans d'autres pays, car déjà à cette époque, la marque a été présenté près de 1000 magasins dans le monde entier. Cependant, à un moment donné, le fondateur de la marque semblait ralenti son développement: cesse d'étonner les nouveautés flashy et ne sont pas particulièrement intéressés par l'augmentation du nombre de points de vente. Peu de gens pouvaient alors imaginer ce impressionnera monde montre Locman quelques années

Nous sommes habitués au fait que les pays qui donnent au marché des jauges d'origine ne sont pas si nombreux, et dans leur liste l'Italie n'est pas dans les premières positions. Bien que les bases de l'horlogerie moderne aient été posées non pas en Suisse, mais en Italie. Parce que l'approche sur laquelle toutes les montres modernes sont construites, celle mécanique, ce quartz et même atomique - le principe de la chronométrie oscillatoire - a été développé par Galileo Galilei. Dès 1583, il a commencé à étudier la loi de l'oscillation d'un pendule et a suggéré d'utiliser un système stable pour mesurer le temps. Il a également créé le premier projet de l'horloge à pendule, qui est devenue le premier appareil mécanique pour mesurer le temps et donner une impulsion à l'apparition de tous les chronomètres d'aujourd'hui.

Cependant, après Galilée, les Italiens n'ont pas développé le thème de la mesure du temps: leur tempérament exigeait quelque chose de plus dynamique, comme Alfa Romeo, ou aussi brillant que Dolce Gabbana. En conséquence, aujourd'hui, les montres italiennes sont associées principalement à un design magnifique. De lui - avec le design - a commencé et Locman. Cependant, s'étant relevée et ayant conquis le cœur des acheteurs à l'allure originale, l'entreprise a pris de manière inattendue une démarche qui n'était pas traditionnelle pour les Italiens: en 2006, elle a ouvert l'école italienne de l'horlogerie

Dans le même temps, Marco Mantovani a annoncé un objectif plus ambitieux: mettre l'Italie sur un pied d'égalité avec les autres puissances horlogères traditionnelles. Cela signifie beaucoup plus que la création d'un design. Pour devenir un fabricant sérieux, il faut pouvoir développer et produire, y compris leurs propres mécanismes.

Ici, Locman a de nouveau fait l'impossible pour les sudistes, habitués à un résultat rapide. Les jeunes ingénieurs ambitieux devaient être patients et année après année pour perfectionner leurs compétences dans toutes les directions, de la décoration des pièces et des caisses de fabrication à l'assemblage de leurs propres mécanismes. En passant, ils ne se répètent pas tout seuls, que l'industrie horlogère a passé depuis l'époque du grand scientifique, mais ont décidé d'adopter l'expérience des voisins du nord. L'école italienne de l'horlogerie a conclu un accord de partenariat avec ceux spécialisés dans le développement des dispositifs conceptuels de DEPA Swiss Movements et de l'Union des artisans suisses. À la suite d'un travail long et laborieux en 2014, le chronographe Locman Montecristo est apparu, à l'intérieur duquel fonctionne son propre calibre automatique.

Un tel événement a radicalement changé la notion de plusieurs sur la marque. L'utilisation de votre propre calibre est une étape sérieuse qui n'est pas disponible pour toutes les marques. De plus, le mécanisme créé présente un certain nombre de caractéristiques techniques importantes qui le distinguent même parmi les jauges suisses. En raison de l'optimisation du secteur d'enroulement et des paramètres de transmission, la réserve de Montecristo est portée à 50 heures. Marco Mantovani, responsable de Locman SPA, est fier de son travail et affirme que l'école a réussi à développer un module d'enroulement automatique absolument fiable. Quelqu'un avec une réserve de marche de 50 heures peut sembler petit, mais pour une jeune entreprise italienne, c'est juste un excellent résultat. Il ne reste plus qu'à deviner à quelle vitesse Locman va maîtriser de nouvelles complications mécaniques prestigieuses.

Il serait stupide de croire que les Italiens se sont dirigés vers la partie technique du processus et ont complètement oublié que, en tout temps, ils faisaient particulièrement bien - en matière de design. En Russie et dans le monde, les mots "design italien" sont associés à l'originalité, l'originalité et le style unique. Selon la tradition italienne, l'apparition de Montecristo allie praticité et esthétique. Les cas de forme complexe avec des sangles fortement protubérantes sont faits d'acier hypoallergénique ou de titane, la forme complexe leur permet de s'asseoir confortablement sur n'importe quel poignet. La conception de nouveaux articles de Locman est soutenue par la fonctionnalité: le bracelet a trois points de fixation de chaque côté, ce qui garantit la fiabilité. Dans ce cas, le propriétaire peut facilement remplacer la sangle, et plusieurs versions multicolores qui viennent déjà avec une montre,

S'il s'agit de la commodité de changer de bracelet, alors le leader inconditionnel dans ce cas est la collection Change, qui dans son titre promet déjà à l'acheteur des changements continus. Et ils vont certainement, car maintenant changer la ceinture de sport en silicone pour le cuir strict - une question de quelques secondes. Le bracelet n'a pas de points d'attache pliables, mais passe simplement à l'intérieur de la boîte de montre: vous pouvez facilement l'enlever et le mettre de toute autre façon - le choix des variantes de la collection Change surprendra agréablement avec sa variété. C'est bien que cette ligne ait des parties masculines et féminines, parce que vous voulez tout changer.

Ne pas oublier la marque et ses éléments de marque, qui dès les toutes premières collections étaient les maîtres mots de Locman. Dans les modèles féminins, ce sont des boîtiers ovales et une écriture mémorable de chiffres et d'indices sur le cadran. La même police est utilisée dans les collections pour hommes, qui se distinguent par la clarté des lignes et l'utilisation de matériaux à la mode comme le carbone. Il semble que la jeune marque a réussi à se forger sa propre identité, en la distinguant clairement dans les pages des magazines et dans les vitrines.

En temps voulu il y avait une blague que le soldat italien ira à la guerre sans un fusil, mais ne bougera pas d'un endroit s'il n'y a rien à poser des cheveux. Dans chaque blague, il y a un grain de vérité, et l'amour des habitants de la péninsule des Apennins aux accessoires lumineux et expressifs a abouti au partenariat entre la marque Locman et la BBC italienne, qui a reçu une montre belle et fiable, pilotes bien-aimés. Habituellement, dans les montres militaires, une attention particulière est accordée à la fiabilité et la lisibilité des indications, et les questions d'esthétique vont souvent à l'arrière-plan. Dans le cas de Locman, l'attribut d'armée est également devenu un accessoire très élégant et expressif.

Se familiariser avec Locman, vous ne cessez pas d'être surpris pas typique pour l'approche des Italiens à faire des affaires. Ici, nous sommes parvenus à prendre comme base la caractéristique nationale la plus forte - la capacité à créer des designs attrayants - et à la relier au sérieux et à la dimension suisse, sinon allemande, en termes de détails techniques. Récemment, l'acheteur s'est familiarisé avec les marques et leur histoire et distingue très clairement les projets «précoces» qui n'ont rien derrière eux, à l'exception de belles dates dans le logo, de celles basées sur des bases sérieuses. Dans ces conditions, la stratégie choisie par Marco Mantovani est la plus rentable pour les deux acheteurs, la marque elle-même et pour ses partenaires commerciaux.