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Guido Benedini

L'exposition à Bâle, où nous sommes, est le meilleur endroit pour résumer les résultats. Comment ça se passe avec votre marque?

Malgré l'image globale complexe, bon. En 2013, les ventes ont augmenté de 40% par rapport à 20% dans le passé, cette année, nous avons déjà découvert cinq nouveaux marchés. Cela montre la dynamique de notre marque. Ici à Bâle, nous avons présenté de nouvelles collections très importantes qui renforcent nos positions dans la catégorie «élégance sportive» et une ligne de montres pour femmes.

Cette année, vous faites la promotion d'Alpina 4. En créant ce concept, des caractéristiques telles que les boîtiers antichoc, antimagnétique, étanche et en acier inoxydable ont été importantes et ont distingué votre montre des autres. Maintenant,ils peuvent être trouvés dans n'importe quelle autre horloge ...

Ce n'est pas tout à fait comme ça. Premièrement, vous ne pouvez pas toujours rencontrer l'ensemble des quatre fonctions à la fois dans une horloge. Par exemple, toutes les montres ne sont pas antimagnétiques, du moins pas beaucoup de biens dont les propriétés antimagnétiques sont documentées. Deuxièmement, même aujourd'hui, ce concept reste intéressant parmi les montres de sport. Et en 1938, quand nous avons présenté l'idée d'Alpina 4, c'était une véritable percée.

Oui, quelqu'un a commencé à diffuser une montre anti-magnétique aujourd'hui. Mais cela ne fait que confirmer la pertinence de ce que nous avons fait il y a presque 100 ans. En outre, il convient de rappeler que la ligne Alpina 4 utilise soit nos propres mécanismes ou des modifications apportées à notre usine. Par exemple, dans le top modèle, il y a un calibre de chronographe modifié. Dans d'autres versions - notre propre mécanisme avec GMT avec une heure sautante, nouveau pour Alpina. C'est l'un des meilleurs au monde de GMT. Depuis Alpina est une montre de sport, une montre pour les voyageurs, nous les avons équipés d'une boussole. En passant, il existe une application supplémentaire échelle de 24 heures, qui aide le propriétaire à déterminer facilement et avec précision la direction vers le nord. Au total, comme en 1938, nous avons un ensemble de caractéristiques très intéressant, composé d'antimagnétisme, d'une boussole, d'un calibre manufacture de GMT,

Combien d'heures avez-vous avec vos propres mécanismes?

Actuellement, nous avons trois calibres propres: l'automatique AL-710 de base avec une trotteuse, le régulateur et GMT. À ce jour, 28% des montres que nous avons sont équipées de leurs propres mécanismes.

En 2002, lorsque vous avez commencé le projet, la montre Alpina avait l'air très moderne. Maintenant, vous développez des règles classiques. Et vous n'êtes pas seul: cette année, la plupart des entreprises présentent des modèles qui ressemblent à des horloges des années passées, de style classique. Qu'arrive-t-il à l'industrie horlogère?

Il me semble que nous n'avons pas beaucoup changé. Le concept et l'ensemble des mécanismes utilisés sont restés les mêmes. Cependant, les goûts des consommateurs ont changé, et nous nous adaptons à eux. Par exemple, il y a 10 ans, nous utilisions les mêmes mécanismes avec le régulateur actuel. Alors une telle horloge avait l'air très inhabituelle, et nous l'avons souligné par la conception. Mais maintenant il y a plus de modèles similaires sur le marché, et le goût a changé, donc nous donnons le régulateur différemment.

Nos détaillants disent que les goûts des acheteurs ont changé, surtout chez les jeunes générations. Les jeunes préfèrent une montre classique. Oui, et dans le segment des montres de sport, une proportion importante tombe sur ce que nous appelons des «modèles sportifs élégants». Ils sont beaucoup plus populaires, par exemple, les horloges d'aviation.

C'est une tendance générale, nous recevons de tels signaux de nombreux marchés: d'Angleterre, d'Allemagne, d'Espagne, des Etats-Unis. Comment cela peut-il être expliqué? Dans la vie de tous les jours, ces personnes utilisent activement Internet, ils sont conscients des tendances actuelles dans de nombreux domaines, voir à quelle vitesse tout change. Mais à un moment donné, ils s'intéressent à des choses qui restent inchangées. Et ils arrivent à une nouvelle compréhension du luxe: le luxe - ce sont des produits qui ne sont pas seulement demandés aujourd'hui, mais qui resteront en demande dans le futur.

Comme on dit, qui ne prend pas de risques, il ne boit pas de champagne. J'aime le risque avec le calcul. En horlogerie, je pense, il y a peu de risque: il faut juste comprendre comment tout fonctionne, respecter certaines règles, correspondre à votre marque, à votre histoire et à vos traditions.

Cependant, vous avez choisi un segment de prix risqué, dans lequel il y a beaucoup de concurrents forts, prenant parfois des actions risquées pour promouvoir des produits, par exemple, Ice Legacy ...

Je ne suis pas d'accord avec vous en ce qui concerne le segment des prix. Il n'est pas si risqué. À mon avis, c'est l'un des segments de prix les plus intéressants. Il grandit, parce que l'acheteur veut payer le bon prix. Ici, par exemple, un modèle avec un calibre de fabrication spécial. Voulez-vous une horloge avec le mécanisme "comme tout le monde" ou non?

Mais votre mécanisme est dans le cas antimagnétique, et je ne peux pas le voir, évaluer si c'est bon ou pas ...

Vous pouvez apprécier la silhouette d'une femme, même si elle est habillée ... Et quand vous conduisez, vous ne voyez pas le moteur, mais vous savez à quoi il ressemble. C'est la même chose ici: vous ne voyez pas le mécanisme, mais vous savez que c'est bon. Et vous le croyez facilement, parce que c'est vrai! Certains préfèrent les coquilles ouvertes, d'autres - fermées. Les gens comprennent ce qu'il y a dedans, d'autant plus qu'une telle couverture permet de graver. Tout cela est purement personnel.

La classe moyenne est en croissance, c'est-à-dire que le nombre de personnes prêtes à acheter des produits de notre segment de prix augmente partout dans le monde. Nous avons, à notre tour, prouvé que nous pouvions produire des montres de très haute qualité, y compris avec nos propres mécanismes

Quant à la complexité du segment de prix ... Oui, vous avez besoin d'une production bien établie, de composants de bonne qualité. Recueillir des montres dans n'importe quel segment de prix n'est pas difficile. Une autre chose est de faire votre propre mécanisme et de sortir une montre de haute qualité dans cette catégorie de prix. Mais c'est notre compétence, avantage par rapport à la concurrence.

Et qu'en est-il de l'Ice Legacy: pourquoi avez-vous assumé ce projet? Hier, mes collègues et moi avons regardé les vidéos de votre site, où les voyageurs sont entourés d'ours polaires. C'est fou, c'est vraiment dangereux, car un ours peut attaquer une personne! En conséquence, nous avons même eu l'idée de nommer une histoire à propos de votre marque "L'Arête des Ours Négligés" ...

Alors, ça t'a accroché? Super! Vous voyez, notre calcul a fonctionné ici aussi! L'absence d'indifférence est le premier argument pour ce projet. En ce qui concerne les dangers, dans Ice Legacy, nous avons travaillé avec deux spécialistes très expérimentés qui font cela depuis de nombreuses années. Ils connaissent leur métier, grâce à leur expérience, le risque des participants à l'expédition et de nous en tant que sponsor a été pesé.

Deuxièmement, nous avons vraiment aimé ces deux gars. Nous voulions soulever avec eux la question des glaciers comme source d'eau potable. Le résultat a été le film, qui montre le monde de la glace et de la neige, un monde qu'une personne ordinaire ne verra jamais. Troisièmement, l'action a eu lieu au pôle Nord, à un endroit où les champs magnétiques convergent, et le magnétisme fait partie de notre concept. Bien sûr, nous avons aimé le nom: Ice Legacy, en plus de la glace, implique également le transfert de l'expérience de génération en génération. Expérience, traditions, patrimoine - c'est la base de l'horlogerie en général et de la marque Alpina en particulier. Alors là encore, notre choix est absolument logique!

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